強化品牌服裝中國制造正在變化
發布時間：2011年10月26日 點擊數：
強化品牌服裝中國制造正在變化
在國際需求整體低迷的時期，買家謀求著價格更低的貨源。在原材料和勞動力成本大幅度提高的中國，買家尋求低價的做法一方面使得珠三角、長三角的一些工廠開始向內陸城市和西部轉移；另一方面，很多公司開始尋求轉型升級，把重心都放在高端產品的生產和研發上。低端的基本服裝生產因其附加價值不高而被忽視，一些國際買家開始在東南亞及西半球國家采購服裝和紡織品。中國企業所處的環境愈來愈復雜，競爭也愈來愈激烈，對于紡織服裝而言，中國制造，正在發生變化——
出口增長以價漲為主
首先來看看近期的進出口情況。進入下半年之后，國內紡織服裝出口并未如此前預期般的出現大幅回落，但業內人士指出，當前紡織服裝出口增長以價漲為主，真正反映出口真實情況的數量增長則僅為個位數，且在對外圍經濟體經濟前景擔憂增加以及人民幣升值預期明確的背景下，未來出口預期并不樂觀。東莞制服
海關總署公布的數據顯示，8月，中國紡織服裝出口254.51億美元，較7月份環比下降2.51%，同比增長26.4%。其中，紡織品出口83.63億美元，環比下降3.90%，服裝及其附件出口170.88億美元，環比下降1.19%。1-8月，我國紡織品服裝累計出口1631.63億美元，同比增長25.72%，增速較1-7月份的25.60%微升0.12個百分點。其中，紡織品出口629.59億美元，同比增長27.18%；服裝及其附件出口1002.05億美元，同比增長24.82%。
進口方面，1-7月紡織品進口109.2億美元，增長10.7%，服裝進口20.4億美元，增長67.6%。紡織品中，紗線、面料的進口量仍處于負增長，降幅分別為17.3%和0.5%。針織、梭織服裝進口量、價分別增長51.6%和13.7%。7月，紡織品進口額同比基本持平，服裝進口額增長56%。紡織品中，紗線、面料進口量分別下降16.9%和13.9%，降速較前期放緩。進口單價分別上漲22.2%和12.3%，上漲速度回落。服裝中，針織、梭織服裝進口量、值分別增長30.9%和59%，進口單價上漲21.7%。
9月，中國制造業采購經理指數（PMI）為51.2%，環比回升0.3個百分點，而在8月，出口訂單指數為48.3%，比上月下降2.1個百分點，這也是該指數自2009年5月以來制造業首次出現跌破50%的情況。其中，紡織業、交通運輸設備制造業、木材加工及家具制造業等10個行業的新出口訂單指數低于50%。業界人士認為，目前世界經濟的萎靡、原材料價格的提升、人民幣升值，以及預計發達國家提高進口關稅等因素，整體造成了這些行業出口的困難。“往年這個時候本來是旺季，但訂單到現在還沒有起色”，張家港市大陽風紡織公司的楊宇平說，今年3月以來，紡織業出口訂單出現了較大幅度的下降，之后一直沒有回升。
轉型升級正在強化品牌優勢
進入2011年以來，由于成本的遞增趨勢明顯，宏觀政策調整、國際需求疲弱、國內需求受通脹制約等一系列原因，紡織服裝行業面臨更多的挑戰。企業普遍認知，目前諸多因素正影響著企業的訂單成交量和盈利能力，只有具有較大規模、產品附加值高、技術實力強的企業，才有可能在變局中取勝，贏得更多市場份額。轉型升級成為企業尋求未來出路的主旋律。
從目前市場來看，除了加強研發主動為國際買家提供設計開發、提高出口產品附加值外，挖掘內需強化品牌感是企業轉型升級的主要途徑。國內市場活躍的中國品牌百花爭艷，但是國內服裝企業品牌化經營較晚，從早期的杉杉、羅蒙等男裝品牌的自我籌建，到近期全行業品牌化發展的高峰，長期的委托貼牌式生產使我國部分企業喪失了品牌建設的主動性。加工服裝被認為處于全球服裝價值鏈的最低端，中國服裝品牌缺乏價值感，與國際品牌相比缺乏整體優勢。如與歐洲品牌相比，缺乏文化氣息，無法獲得從品牌文化上的尊重，因此歐洲的奢侈品牌加速登陸中國市場。同時，快時尚品牌如西班牙的ZARA、日本的優衣庫等，已向中國二、三線市場延伸，加緊布局中國市場趨勢明顯，品牌服裝內銷市場的競爭將愈發激烈。
因此，轉型升級的企業亟需在轉型期加速品牌優勢培養，首先要做的是提高品牌服裝的設計水平，提高品牌美譽度；二是提高勞動生產率，減少流通環節的成本；三是提高品牌服裝的文化融入程度，尤其是高端品牌， 提升品牌形象；四是加強品牌對國內和國際價值鏈的控制能力，提高自有品牌在國際市場立足力；五是加強產業鏈調整，改變產業鏈的連接不暢局面。東莞制服
對于“兩條腿走路”及只在國際市場發展的企業，要做的是努力提高生產水平，提高設計水準和進一步提升管理水平。據悉，在美國市場，一些高端服裝廠商已經開始在美國進行生產，8月份美國服裝業雇傭人數增加了1100人。對于這些廠商來說，在美國本土生產服裝比起海外的生產效率更高，很多人通過在季末下訂單的方式來減少成本。這樣的格局，無疑將中國紡織服裝企業逼到了必須轉型升級的地步。
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