東莞廠服分析童裝產業的發展現狀
發布時間：2015年06月11日 點擊數：
東莞廠服分析童裝產業的發展現狀
目前，中國擁有童裝企業逾萬家，產業集群主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產量約50億件，其中國內銷售約20億件，銷售總額約1000億元。
對于已經過去的2012年，總結童裝行業的發展狀況，可以發現其呈以下特點：
一是國內外市場需求疲軟，增長趨緩。2012年以來，我國服裝總體出口數量連續數月負增長，出口金額增速持續下滑，童裝出口的下降趨勢更為明顯。以梭織嬰兒服裝及附件為例，2012年1—9月，出口數量和出口金額均呈現了兩位數的負增長，其中出口數量同比下降了29.87%，出口金額同比下降了19.04%。
國內市場童裝消費在經歷幾年的高速增長后，從2010年底開始增速趨于平穩，但穩中略降。根據中華全國商業信息中心對大型零售商業企業統計顯示，2010年10月童裝銷售依然保持10%以上的增長，而2010年12月童裝銷售量同比增長7.28%，到2011年底童裝銷售量增幅降至4.30%，2012年1—8月童裝銷售量增幅僅4.05%。與此同時，各類服裝銷售數量累計增幅僅為0.53%。在中華全國商業信息中心統計的13類服裝產品中，6類產品銷售出現高于2%的負增長，4類產品銷售僅為1%左右的正增長，僅兩類產品銷售增幅超過4%，童裝內銷可謂“一枝獨秀”。
二是國內競爭格局生變，市場深度細分。經過一段時間的發展，童裝行業競爭格局相對穩定，從地域、檔次、風格類型等多層面形成的品牌梯隊已經初顯。
但隨著消費需求的變化，競爭日趨復雜化，競爭格局已悄然發生變化，市場競爭壓力加速了童裝市場深度細分時代的來臨。這種市場細分不僅僅局限于年齡、檔次、地域，還表現在性格、喜好、功能等方面。市場細分創造了新的市場機會，也打破了原有競爭格局，收窄了每個品牌的市場空間。
根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的統計顯示，2011年童裝銷售前十位的品牌集中度不到30%，同比下滑了1.73個百分點。
事實上，受外部宏觀大環境的影響，現在整個中國制造業都面臨著較大的困。國內童裝產業面臨的環境、發展條件、產業發展要素、消費者也都在發生深刻變化，中國童裝產業的確走到一個該轉型的階段。
三是傳統贏利模式受到挑戰，新型營銷模式多樣化。當前，在原材料、勞動力成本的剛性上漲和商業成本不斷上漲的壓力下，童裝企業的贏利模式受到了嚴峻挑戰，很多品牌和企業正在通過創新營銷模式來創新贏利模式。
除了傳統的百貨商場、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館，一些創新的營銷模式正在逐漸被消費者接受，大有快速增長的趨勢。如線上線下相結合的網絡營銷、動漫與卡通營銷、公益活動營銷、多品牌組合營銷等多種新型營銷模式，其市場效應正在逐漸顯現。
就網絡營銷來看，2012年，國內著名童裝品牌水孩兒開始發力電子商務。董事長曹勝奎表示：“為了把握這兩年電子商務崛起的市場機會，我們從多方面進行了詳細的調研和規劃。
經過與線上線下競爭對手的比較，水孩兒決定從2012年開始下大力度開展電子商務。”他還認為，實體店長久以來的口碑打消了顧客的購買顧慮，網絡店開辟補充了實體店的地域局限。
隨著網絡建設的普及、4+2+1家庭模式（四個老人、父母供養一個孩子）的出現，以及城鎮差異化的縮小，品牌童裝，尤其是網絡經營的發展空間較大，可作為童裝品牌發展終端網絡建設的主攻市場，東莞廠服為品牌經營發展和提高品牌市場占有率夯實可持續發展的基礎。
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